Greenwashing
La pratique consistant à exagérer ou falsifier des engagements environnementaux pour améliorer son image.
Le greenwashing (littéralement "verdissement") désigne la pratique consistant pour une entreprise à communiquer sur des engagements ou des pratiques environnementales de façon trompeuse, exagérée ou non vérifiable, dans le but d'améliorer son image sans nécessairement changer ses pratiques réelles.
Pour un investisseur, le greenwashing est un risque opérationnel et réputationnel concret : les régulateurs européens (directive CSRD, règlement Green Claims) ont durci les exigences de preuve sur les allégations environnementales. Une entreprise dont les engagements ESG ne résistent pas à l'audit indépendant s'expose à des amendes, des procédures judiciaires et un dommage d'image potentiellement durable.
C'est particulièrement sensible dans la cosmétique et la grande consommation, secteurs où les allégations "naturel", "bio", "durable" sont au cœur du positionnement produit. La multiplication des engagements ESG publics par L'Oréal (SBTi, programme Sciences Vertes) crée une exposition réputationnelle accrue si les résultats ne suivent pas à la même vitesse que les promesses.