Marge brute
Le pourcentage du chiffre d'affaires restant après déduction des coûts directs de production ou d'achat.
La marge brute est le premier niveau de rentabilité d'une entreprise. Elle mesure ce qui reste du chiffre d'affaires après avoir soustrait le coût des marchandises vendues (CMV) ou le coût de production. Formule : Marge brute = (CA − Coût des ventes) / CA × 100.
Elle révèle le pricing power fondamental d'une activité : une marge brute élevée signifie que l'entreprise vend nettement au-dessus de ses coûts directs, qu'elle contrôle bien ses achats, ou que ses produits ont une valeur perçue forte. Une marge brute stable ou croissante dans un contexte d'inflation sur les matières premières est le signe d'un vrai pouvoir de fixation des prix.
Important : la marge brute n'est pas universellement comparable entre secteurs. Un groupe comme Visa n'a pas de "coût des ventes" au sens industriel (marge brute proche de 97 %), quand une entreprise de distribution alimentaire peut tourner à 25-30 %. La comparaison n'a de sens qu'entre pairs directs.